Het Fair logo met het wolkje bestaat sinds 1984. Bij Fair vinden ze echter dat veranderende tijden om een passende uitstraling vraagt. Daarom is besloten een nieuwe huisstijl en daarmee een nieuw logo te introduceren.

De naam Fair blijft ons herkenbare middelpunt, onze naamsbekendheid is immers groot zodat we dat als organisatie ook durven uit te dragen, aldus Buck Jüch, directeur Fair Groep. De duidelijk krachtige naam wordt uitgestraald door het gebruik van de rechte letters in de naam, aangevuld met een extra touch; de druppel. Deze krijgt voor elke divisie van de organisatie een andere kleur. Het nieuwe logo zal geleidelijk doorgevoerd worden waardoor het straatbeeld t.a.v. de logo’s langzamerhand zal veranderen.